Analyse du marketing digital de la marque Dentsu
Le cas Dentsu m’a permis d’analyser comment le marketing digital contribue à la construction et à la perception d’une marque. J’ai travaillé sur le positionnement, les messages et les leviers digitaux utilisés pour renforcer l’image de marque. Ce projet m’a aidée à mieux comprendre le rôle du digital dans la stratégie globale.
J’ai toutefois rencontré des difficultés à hiérarchiser les actions les plus pertinentes. Pour pallier cela, je m’entraîne à analyser les performances des campagnes et à comparer différents cas de marques afin d’affiner mes choix stratégiques.
Cas Caillebotis – Charte graphique et stratégie
Dans ce projet consacré à l’Hôtel Le Caillebotis, j’ai travaillé sur la construction de son identité de marque à travers l’analyse de son positionnement, de son environnement concurrentiel et des attentes de sa clientèle. J’ai défini les éléments clés de la plateforme de marque (mission, vision, valeurs, promesse et personnalité) puis développé un univers visuel et éditorial cohérent, incluant la charte graphique, le logo, le slogan, les supports digitaux et les offres commerciales.
Cet exercice m’a permis de mieux comprendre comment construire une identité de marque forte et différenciante, en veillant à la cohérence entre l’image souhaitée, l’expérience client et les différents points de contact. J’ai également appris à traduire des valeurs comme l’authenticité, la convivialité et la proximité humaine en choix visuels, éditoriaux et stratégiques concrets.
J’ai cependant rencontré des difficultés à maintenir une cohérence parfaite entre tous les éléments de l’identité de marque et à trouver le juste équilibre entre originalité, attractivité et lisibilité. Pour progresser, je souhaite approfondir mes connaissances en branding et en direction artistique afin de renforcer ma capacité à créer des univers de marque cohérents et mémorables sur l’ensemble des supports de communication.
Analyses des valeurs, des missions et des engagements de Veja
Dans ce projet autour de Veja, j’ai travaillé sur l’analyse stratégique de différentes collaborations afin d’évaluer leur cohérence avec les valeurs et le positionnement de la marque. J’ai étudié plusieurs partenariats potentiels avec une marque, un événement et une association, en identifiant les opportunités, les risques et les impacts sur l’image de Veja. Cet exercice m’a permis de mieux comprendre l’idéologie de marque, l’importance de la cohérence entre les engagements d’une entreprise et ses actions de communication, ainsi que le rôle des collaborations dans le développement de la notoriété et de la désirabilité.J’ai cependant rencontré des difficultés à trouver un équilibre entre les objectifs marketing de visibilité et les exigences éthiques propres à Veja. Pour progresser, je souhaite approfondir mes connaissances en stratégie de marque et en communication responsable afin de mieux analyser l’impact des partenariats sur la perception des consommateurs et la crédibilité d’une marque.